日前召开的中央经济工作会议将“着力扩大国内需求”列为2024年经济工作的重点，提出“推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点”。文娱旅游和体育赛事一直以来被视为拉动消费，聚集人气，传播城市形象的重要推手，中央经济工作会议首次提出“文娱旅游”、“体育赛事”为新消费增长点，为文娱旅游、体育赛事消费提供强大支撑，描绘了更为广阔的空间。
体育赛事活动是体育大系统中最为关键的链条，承上启下、左右贯穿，无论是竞技体育或者群众体育，体育赛事都视为发展的关键，是拉动消费增长的重要内容。以杭州亚运会为例，赛会期间，杭州接待游客总量达4345.9万人次，日均271.6万人次，带动杭州住宿、餐饮、零售消费489.6亿元，比赛事前期增长15.6%。我国拥有14亿人口的庞大市场基础和群众基础，在健康中国和全民健身国家战略的背景下，全民健身运动发展的未来发展空间会更大，赛事数量和参与人次会更多，参与者身份越来越多元化，覆盖区域也会更广泛。以群众基础和参与性高的路跑项目为例，世界田联最新发布了2023年全球路跑赛事日历，根据赛程日历信息，2023年全球路跑比赛总场次达到了238场，创历年全球总场次纪录，中国全年多达67场，高居全球第一。根据《2023中国田径协会路跑工作报告》，2023年上半年，全国共备案133场路跑赛事，范围涉及26个省级行政区，而没有在中国田协备案，地方性赛事三百余场。马拉松赛事逐渐形成规模，变成城市生态和体育文化的一部分，围绕赛事展开的装备、训练、酒店、交通、旅游等场景都将有效刺激消费市场，它已经成为各地政府吸引游客、促进消费、打造城市IP的重要手段。
近日火爆全网的哈尔滨的旅游爆燃出圈，这与哈尔滨的冰雪运动不无关系，哈尔滨是中国现代冰雪运动发源地，现代滑雪中国登陆点，现代大众滑雪发源地。近年来，哈尔滨统筹发展冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游等四大重点冰雪产业发展集群，成为带动冰雪旅游的根底。2022年哈尔滨市第十五次代表大会提出今后五年打造“冰雪文化之都”决策部署，以筹办2025年亚冬会和建设中国—上海合作组织冰雪体育示范区为契机，推动一批冰雪体育运动设施建设。以赛事聚人气、促消费、强产业，全面彰显“奥运冠军之城”“双亚之城”的特色与风采。哈尔滨借助冰雪，做大了冰雪，设计规划众多消费场景，他们不仅仅在冰雪运动上下功夫，更借助冰雪运动，扩展延伸，如冰雪观赏、冰雪美食、冰雪民宿、冰雪奇缘等等，立足本土优势，融媒体方式，特别是短视频技术讲好本土文化故事，用故事感动感染民众，最终形成了创新消费业态，哈尔滨这波立体操作，一点带面，层层相扣，自然又不牵强，可以视为文娱旅游与体育活动深度融合的典范。
体育赛事与文娱旅游两个新消费增长点如何融合更能助力经济发展?两种同样具有较强粘合度的产业深度融合，首先体育赛事与文娱旅游的共性非常明显，都是服务于人民群众对美好生活的追求，一个促进人民群众的身体健康，一个丰富人民群众的高品质文化生活。另一方面，两者都需要承担弘扬正能量，倡导积极向上、奋勇争先的拼搏精神;第三方面，两者都具有丰富的消费场景和消费动能的特性，具有很强的互补性，两者的深度融合，在助力经济发展等方面具有独特优势。
首先赛事引领，聚焦特色文旅。根据当地的特色文旅发展，借助自然资源优势，开发或引进适合的精品体育赛事，通过体育赛事的吸引赛事选手亲临现场感受赛事的同时，领略当地的文化旅游产品，打造体育赛事+文娱旅游的消费场景，从而给与参与者丰富的赛事和旅游体验，每一位选手都是媒体人，他们主动的微信、微博、抖音等方式晒圈，要比吆喝式、邀请式、甚至名人代言更有号召力。哈尔滨冬季游，淄博烧烤游、厦门马拉松游都是最大限度的发挥参与者媒体价值。
其次微短剧深化，引爆文旅情绪体验。近年来，短视频发展迅猛，微短剧的出现，强化了短视频高质化发展。微短剧具有时长短、投资小、创作快、题材和体裁灵活多样等特点，极大的丰富影视文艺内容，满足人民群众多样化文化需求。根据《2023中国网络视听发展研究报告》显示，微短剧作品上线数量和观众规模显著扩大，已成为我国网络视听领域主体庞大、创作活跃、生态多样的重要类别。微短剧最短1分钟，最长不超过15分钟，故事紧凑、剧情刺激、场面丰富，成为当前网络文艺创作的新业态。
近日广电总局开展“跟着微短剧去旅行”创作计划通知，通知要求“积极引导微短剧创作提升，促进微短剧与传统文化、旅游资源、线下经济交融交汇，以新技术、新业态打通和创新消费场景，进一步延伸微短剧产业价值链，更好将流量优势引导转化为产业和市场优势，持续促进微短剧供需结构优化升级”。根据通知精神，加快微短剧创作与文旅产业的融合，聚焦体育赛事、文娱旅游资源，特别要充分发挥体育名人、奥运冠军等稀缺资源与当地的文化旅游的结合。打造“微短剧+体育+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。
第三文旅产品创新，强化综合服务体系。在体育赛事、文娱旅游产品研发方面，保持创新、创强、创意“三创”理念，强化参与者的体验美誉度，特别在综合服务方面，切实以选手、游客为中心，赛事式旅游，旅游式赛事，一项参与多种体验的复合型体育赛事、文娱旅游新消费场景，从而助力经济发展。
成功业态的成功没有太多秘诀，只有站在消费者的视角感受其需求，才是最重要的秘诀。体育赛事与文娱旅游两个新消费增长点本身都是爆点，都是促进经济发展的重要力量，两者的融合互助，势必会成为强大的发展动力，形成1+1>3的效应。（华奥中体研究院院长、全民健身我们在行动活动办公室主任）
